2024年央视新闻主播康辉口播的一段即兴口播视频在社交平台播放量突破两亿次，画面里他脱稿聊起菜市场砍价技巧，语气松弛得像邻居家大哥。这条视频让很多年轻人第一次意识到了，原来端坐在主播台前的人也可以这样说话新闻。口播新闻正在打破传统的播报的那种字正腔圆、表情严肃的固定模板。短视频平台上从央场表的口播新闻形态更加多元。重庆一家本地媒体的记者每天早上站在江边做三分钟晨间播报，背后是轻轨驶过的实景视到式。弹幕里观众会问今天雾大不大、哪条路堵车呢？
沉浸感让新闻有了温度，也让人愿意一直看下去了。口播的优势在于真实感街边，观众能感受到主播就在身边，不是隔着屏幕念稿。
行业变化也带来了新的职业机会。杭州某MCN机构去年签下二十多位专业主持人主播，转型做口播短视频。单条广告报价最初的两千元涨还有现在的五万元以上。机构负责人透露了，广告主最看重达方迭代的是主播的个人风格和镜头表现力，声音辨识度和情绪感染力成为核心竞争力。口播赛道对从业者的综合能力要求其实比传统的全民播音更高。
表达方式的变化也伴随着争议。有些观众认为某些自媒体的口播过于娱乐化。
把严肃新闻讲成段子，模糊了新闻边界。某高校新闻学院教授在接受采访时指出，口播不等于娱乐化，主播能否在保持信息准确的前提下，传播更有效。这背后是整个新闻行业，适应受众习惯变化的时候的探索与调整。央视主播还有街头自媒体人，口播新闻的边界正在不断拓宽。表达工具变了，讲好故事、传递信息这个核心没有变。观众最终会用自己的选择投票，留下那些真正有内容、有态度、有温度的表达者。
